Zinc Shower Día 2: Nuevas formas de financiación. Business Angels y crowdfunding.

Adiós a la inversión pública. Sí, así es. Podemos ver perfectamente en la televisión o en banners de internet, que las líneas de crédito ICO siguen disponibles para todo emprendedor. En un contexto de crisis tan generalizada, ¿tenemos garantizado que nos llegue financiación pública para nuestro proyecto?

Acudir a la inversión privada parece una especie de estigma, como si dijéramos “no necesito la ayuda de nadie, puedo yo sólo”. Pero la realidad es que, a no ser que tengamos un abultado y extenso patrimonio, la financiación privada es la vía más inmediata para poder lanzar nuestro proyecto.

Aprendí un concepto desconocido para mí hasta ahora, “Business Angels”, inversores privados, tanto personas como pequeñas asociaciones que invierten en un proyecto que les rente en medio o largo plazo, centrados en negocios y proyectos pequeños pero prometedores, no sólo con la intención de sacar ese beneficio por la inversión sino también por apoyar el emprendimiento de nuevas ideas y proyectos. Podemos Acudir a puntos de encuentro como Investban, donde inversores buscan proyectos que apoyar.

Pero si seguimos siendo reticentes a la inversión privada, queda (a parte de los microcréditos que pueda ofrecer alguna entidad bancaria), el crowdfunding, una forma de financiación en alza.

Muchos ya lo sabréis, pero el crowdfunding consiste, básicamente, en pedirle financiación al público que puede consumir nuestro producto, de una forma que podríamos llamar más democrática o que podríamos definir como “financiación participativa”.

Existen varios portales como Verkami donde podemos crear una campaña de captación de fondos. Indicamos qué es lo que queremos hacer y cuánto dinero necesitamos. Puede ser un libro, un cómic, un disco... la verdad es que la inmensa mayoría de los proyectos están relacionados con las Industrias Culturales y Creativas.

El público podrá invertir en tu proyecto lo que crea conveniente a cambio de un premio. El premio puede ser el producto en concreto para enviar al domicilio de la persona que está donando, por ejemplo. Si invierte una cuantía superior puede ser el mismo producto y un extra, por ejemplo tu libro con una dedicatoria…

Portales como Verkami ofrecen esta posibilidad, siendo la referencia en España del fenómeno de la financiación participativa.

No podemos decir que no podamos financiarnos, sólo que tenemos que explorar estas nuevas vías.

Zinc Shower Día 1: Redes sociales, impacto y reputación.

Si no estás en Facebook o no tienes una cuenta personal en Twitter, no existes. Quizás es una afirmación un poco exagerada, sobre todo para un ser humano normal y corriente. ¿Tendremos que cambiar la frase “Pienso luego existo” por “Tengo más de cien seguidores en Twitter luego existo”?

Pero ¿y para una empresa? Las empresas de nueva creación, entre ellas las que pertenecen a las Industrias de la Cultura y la Creatividad, no existen si no es con una fuerte presencia en las redes sociales. Pero no pueden  existir de cualquier manera.

Planificación, impacto y reputación. Tres conceptos que se olvidan y que pueden mejorar la presencia de la empresa en las Redes Sociales de tal manera, que puede significar la diferencia entre el éxito o el fracaso de una campaña.

Planificación: No basta con twittear o actualizar el estado en nuestra fanpage de Facebook cuando nos acordemos, y mucho menos con cualquier redacción. Es importante tanto el lenguaje como el día y la hora. Quizás las empresas más pequeñas o las más nuevas no se puedan permitir enfocarse con tanta energía y esfuerzo a este menester, pero es algo en lo que al final, tendrá que dársele la importancia que merece.

Impacto: Hay que calcular el impacto, prever si este va a ser negativo o positivo, y para ello, nada mejor que identificar los grupos de interés o “target” a los que va dirigido el producto o servicio que queremos publicitar vía redes sociales. Hay que cambiar el lenguaje, la presentación e incluso periodicidad de nuestras publicaciones en redes sociales (Facebook, Twitter, Youtube, Foros...) dependiendo de qué es lo que queramos comunicar.

Reputación: Tampoco vale seguir a todo el mundo en Twitter. Si soy parte de una empresa editorial, por mucho que me guste la comida japonesa, no puedo aspirar a seguir todos los perfiles de Twitter sobre sushi o restaurantes japoneses y pretender que les interese lo que yo publique sobre mis libros. Sabido eso, nuestra presencia en las redes debe ser amplia pero ajustada a nuestro interés de mercado, por ejemplo, las ICC’s, ya sean editoriales, compañías de teatro, productoras de cine o televisión. Cuando nuestra red social está bien tejida, es el momento de explotarla, cuidarla y participar activamente en ella.

Zinc Shower. Meeting show de las industrias creativas y culturales.

En tiempos de crisis parece una locura hacerse emprendedor, o quizás sea la mejor de las oportunidades. Los chinos tienen una palabra que significa tanto crisis como oportunidad,  no se cuál es, y paso de buscarlo en Wikipedia por si me dan gato por liebre, así que me quedo con la palabra acuñada por Homer Simpson cuando su hija lisa intenta animarle, “Crisistunidad”.

Pero ahora en serio. Cuando uno se da de bruces con la cruda realidad de lo duro que es hacerse emprendedor, de lo cuesta arriba que se pueden poner las cosas, es cuando más necesarios son eventos como al que voy a asistir mañana, viernes y sábado. Zinc Shower pretende ser un enorme evento de networking empresarial con un alo de tremenda creatividad y colaboración, donde las pequeñas y medianas empresas pueden encontrarse tanto para aprender como compartir, no sólo para que la empresa de uno aproveche todas y cada una de las oportunidades que se le presenten, sino para intentar hacer realidad un nuevo concepto que mezcla los significados de cooperación y competitividad, una palabra que, como decía en el párrafo anterior, quizás Homer Simpson bautizara como “Coompetir”.

La industria cultural está condenada, por fortuna, a adaptarse a la nueva realidad, a los nuevos medios y tecnologías. Por eso, Zinc Shower se encargará de mostrar a todos los asistentes un nuevo mundo en el que muchos ya estamos metidos, pero al que podemos sacarle mucho más juego todavía.

Estos tres días estaré ocupado sumergiéndome en charlas, talleres y conversaciones de pasillo, compartiendo y aprendiendo todo lo que pueda. Cuando tenga un ratito, os escribiré mis impresiones y opiniones, porque a veces compartir conocimiento es tan bueno para el que lo recibe como para el que lo comparte.